蒙牛更新包裝形象荷蘭設(shè)計(jì)周

2017-05-22 點(diǎn)擊量：

　　純凈的自然凝聚為一滴醇厚的牛奶，象征著蒙牛回歸牛奶的本質(zhì)，從每一滴原奶的品質(zhì)抓起，同時(shí)，整體包裝設(shè)計(jì)以“奶滴”為視覺中心，象征著蒙牛“從點(diǎn)滴做起”的思維轉(zhuǎn)變，關(guān)注牛奶的點(diǎn)滴品質(zhì)，更關(guān)注人們的點(diǎn)滴健康，點(diǎn)滴成長(zhǎng)，點(diǎn)滴快樂……以及每一個(gè)點(diǎn)滴帶來的內(nèi)心幸福感，“只為點(diǎn)滴幸福”――這就是蒙牛對(duì)消費(fèi)者的承諾。

　　蒙牛新包裝。

　　2012年9月20日，蒙牛集團(tuán)品牌新形象發(fā)布會(huì)在北京時(shí)尚地標(biāo)世貿(mào)天階舉行，“只為點(diǎn)滴幸福”的新視覺和新理念為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來耳目一新的品牌體驗(yàn)，這是蒙牛集團(tuán)成立13年來首次大規(guī)模的形象切換，當(dāng)晚還發(fā)布了全新的主視覺，品牌廣告及產(chǎn)品包裝，首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類，它們將在全國(guó)市場(chǎng)同步切換。

　　蒙牛總裁孫伊萍表示：“我們要從每一滴原奶的品質(zhì)抓起，用每一個(gè)蒙牛人點(diǎn)滴的努力去踐行我們的責(zé)任，讓更優(yōu)質(zhì)安全的乳制品創(chuàng)造的點(diǎn)滴幸福陪伴著每一個(gè)家庭，這是我們工作的價(jià)值之所在，也是蒙牛的使命，從這層意義上來說，蒙牛發(fā)布的新形象，新理念不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對(duì)企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫，”據(jù)悉，自9月21日起，蒙牛將在全國(guó)100余萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶，而“點(diǎn)滴秀幸福”的大型消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)也同步在全國(guó)300個(gè)城市開展。

　　蒙牛此次發(fā)布的品牌slogan“只為點(diǎn)滴幸福”特別強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注，在其品牌廣告片中，捕捉了日常生活中人們感受到幸福的點(diǎn)滴瞬間，而蒙牛產(chǎn)品只作為其中的配角，品牌專家認(rèn)為，“蒙牛正在從過去的關(guān)注企業(yè)自身轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暶恳粋€(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)，”行業(yè)專家則認(rèn)為，“此次品牌形象刷新，是蒙牛內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)，”。

　　特邀出席品牌新形象啟動(dòng)儀式的消費(fèi)者王錦翠告訴記者，“這是第一次參加企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)，感覺很新鮮，無論是全新的品牌形象，還是蒙牛總裁的坦誠(chéng)溝通，廈門平面設(shè)計(jì)都能感受到蒙牛的改變，這種改變我很喜歡，”。

　　原商務(wù)部副部長(zhǎng)，博鰲亞洲論壇前秘書長(zhǎng)龍永圖則對(duì)蒙牛的轉(zhuǎn)變充滿期待：“能讓一個(gè)公司基業(yè)長(zhǎng)青的，不是發(fā)展規(guī)模和速度，而是你對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度，蒙牛正力圖重塑自己的形象，看得出來，蒙牛想要展現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的尊重和責(zé)任，對(duì)問題的勇于面對(duì)和擔(dān)當(dāng)，這個(gè)方向無疑是正確的，希望蒙牛能夠在這條正確的路上堅(jiān)持走下去，”。

　　中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)，中國(guó)蒙牛董事局主席寧高寧專程出席此次活動(dòng)并表示：“企業(yè)應(yīng)該把負(fù)責(zé)任的價(jià)值觀融入到戰(zhàn)略布局，產(chǎn)業(yè)定位中乃至員工行為當(dāng)中，蒙牛必須盡全力把好質(zhì)量關(guān)，為消費(fèi)者提供安心，放心的好牛奶，”他認(rèn)為，“蒙牛擁有強(qiáng)烈的改變的決心，已經(jīng)為改變做出了長(zhǎng)遠(yuǎn)，翔實(shí)的規(guī)劃，并且擁有強(qiáng)大的改變的行動(dòng)力，相信蒙牛能把‘點(diǎn)滴幸福’帶給所有的消費(fèi)者，成為受人尊敬的企業(yè)，”。

　　一年一度的荷蘭設(shè)計(jì)周在荷蘭南方名為埃因霍溫的城市盛大展開，從2012年10月20日至28日，荷蘭埃因霍溫將舉辦第十一屆荷蘭設(shè)計(jì)周的活動(dòng)，同時(shí)也是荷蘭一年一度的最大設(shè)計(jì)界活動(dòng)。

　　大約800位在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，紡織暨時(shí)尚設(shè)計(jì)，圖形設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)管理暨趨勢(shì)觀察等不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師將會(huì)在埃因霍溫超過40個(gè)場(chǎng)合提出他們對(duì)設(shè)計(jì)的看法大約有海內(nèi)外約1500名設(shè)計(jì)師的共同參與，埃因霍溫最廣為人知的除了它是荷蘭飛利浦的家鄉(xiāng)以外，可謂是荷蘭工業(yè)設(shè)計(jì)與DroogDesign人才培育搖籃的埃因霍溫設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，以及以創(chuàng)新及以智能型互動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)聞名的埃因霍溫科技大學(xué)也都坐落于此，展覽本身涵蓋整個(gè)城市大大小小超過80個(gè)地點(diǎn)，300項(xiàng)活動(dòng)。

　　自2002年以來，荷蘭設(shè)計(jì)周年年吸引大量，來自各地的設(shè)計(jì)師與對(duì)設(shè)計(jì)與藝術(shù)有興趣的民眾，共同參與這為期九天盛會(huì)，除靜態(tài)的展覽以外，亦包括了許多講座，研討會(huì)，工作坊，時(shí)尚秀以及荷蘭國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)宴會(huì)。

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