論廣告對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

2018-04-11 點(diǎn)擊量：

　　廣告是一種信息傳播活動(dòng)，它最大的優(yōu)點(diǎn)就是廣而告知，能在同一時(shí)間內(nèi)向眾多的消費(fèi)者傳遞信息，企業(yè)想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地就要被更多人熟知，所以就要對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，因此廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力是巨大的。
　　引導(dǎo)消費(fèi)者的需要
　　很多消費(fèi)者的信息接受是閉塞的，使得消費(fèi)者在采取購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)有著較強(qiáng)的盲目性和從眾心理。有些物美價(jià)廉、適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買(mǎi)。因此，廣告可以幫助商家影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，甚至通過(guò)喚醒消費(fèi)者心中的潛在需求而達(dá)到創(chuàng)造需求的目的。

　　商家銷(xiāo)售的需要
　　廣告可以把企業(yè)產(chǎn)品或勞務(wù)信息借助一定的媒介傳遞給消費(fèi)者，溝通商家和顧客的信息，強(qiáng)化顧客對(duì)商品的印象，使顧客明白哪些商品能夠滿(mǎn)足自己的需求，進(jìn)而重新選擇自己需求的商品。在現(xiàn)代社會(huì)，樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念“酒香也得吆喝著賣(mài)”，不能固守傳統(tǒng)觀念“酒香不怕巷子深”。
　　企業(yè)品牌傳播的需要
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，而廣告是塑造品牌個(gè)性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。
　　激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力
　　從廣告作為營(yíng)銷(xiāo)傳播手段來(lái)看，雖然廣告的整體投入較大，但通過(guò)大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數(shù)多，平均到達(dá)每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者身上的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人員推銷(xiāo)等傳播手段。從這個(gè)角度而言，廣告非但沒(méi)有提高還有助于降低營(yíng)銷(xiāo)成本。
　　因此，廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的在于提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，通過(guò)產(chǎn)品傳播推動(dòng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。
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