北京大學(xué)廣告系實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新活動日前再度啟航。該項(xiàng)活動于2015年首發(fā)，至今已經(jīng)進(jìn)入第四個(gè)年頭?；趯鹘y(tǒng)教學(xué)模式存在問題的深入思考，結(jié)合專業(yè)需求和資源優(yōu)勢，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系自2015年春季起，在本科生和研究生中推出了創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新為主線，以創(chuàng)意傳播管理理論為指導(dǎo)的大數(shù)據(jù)營銷教學(xué)創(chuàng)新活動。據(jù)悉，該項(xiàng)活動在全球范圍內(nèi)尚屬首創(chuàng)，被譽(yù)為新時(shí)代中國廣告教育教學(xué)創(chuàng)新的北大模式，并入選由中國高等教育學(xué)會發(fā)起評選的“2017年度高校教學(xué)改革優(yōu)秀案例”。

　　該模式的整體課程設(shè)置包括：理論教學(xué)、工具培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)操作、總結(jié)匯報(bào)等多個(gè)環(huán)節(jié)。聯(lián)合大數(shù)據(jù)營銷平臺和企業(yè)，在對學(xué)生進(jìn)行大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)專業(yè)技能培訓(xùn)后，在指定時(shí)間段內(nèi)為學(xué)生提供一定的廣告費(fèi)用，由學(xué)生分組獨(dú)立應(yīng)用大數(shù)據(jù)平臺營銷工具，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，形成策略，制作內(nèi)容，通過程序化購買進(jìn)行投放，根據(jù)傳播效果進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，推廣企業(yè)品牌、銷售企業(yè)產(chǎn)品。

　　經(jīng)過三年的探索與實(shí)踐，北大廣告系的大數(shù)據(jù)營銷教學(xué)創(chuàng)新活動已經(jīng)引起了業(yè)界廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了良好的示范效應(yīng)和社會影響。今年的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新活動與往年相比有所不同的地方表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

　　命題企業(yè)全部都是國際著名品牌。對照往年的廣告主參與情況，參與命題的跨國企業(yè)不多，大多數(shù)是以國內(nèi)企業(yè)為主，參與本年度實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新活動的企業(yè)分別是來自新西蘭的恒天然和美國的3M，具體參與命題的是旗下的安佳輕醇常溫酸奶和3M通勤耳塞，兩者都是國際品牌在中國市場推出的新產(chǎn)品。跨國企業(yè)、國際品牌、新產(chǎn)品，本年度的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新活動勢必迎來前所未有的新挑戰(zhàn)。

　　首度引入程序化市場調(diào)研工具。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對世界的影響是全方位的，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代洪流中，廣告行業(yè)很難獨(dú)善其身。從創(chuàng)意、策略、生產(chǎn)制作、媒介投放等，傳統(tǒng)廣告行業(yè)的各個(gè)流程環(huán)節(jié)，正在被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所全面顛覆。經(jīng)過三年的教學(xué)實(shí)戰(zhàn)中，同學(xué)們在廣告的創(chuàng)意和投放等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)替代，唯獨(dú)前期的市場調(diào)研尚處于相對傳統(tǒng)的作業(yè)模式。本年度的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新活動首度引入筷子科技的程序化市場調(diào)研工具--“快決策”，將再度降低同學(xué)們的營銷試錯(cuò)成本，提升項(xiàng)目的營銷效率。

　　▲ Ivy和Ripple姐姐向同學(xué)們介紹安佳酸牛奶

　　3月12-13日，來自命題企業(yè)安佳牛奶的Ivy和Ripple老師，以及3M公司的丁延喆老師已經(jīng)率先跟同學(xué)們見面，分別就企業(yè)文化、企業(yè)品牌、產(chǎn)品特性和功能、市場狀況等進(jìn)行了宣講，并與同學(xué)們展開了深度的互動交流。在本年度整個(gè)為期一個(gè)半月的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新活動中，命題企業(yè)的老師將和來自今日頭條、京東、騰訊、筷子科技等大數(shù)據(jù)營銷平臺的老師們一起，全程陪伴，隨時(shí)為同學(xué)們的實(shí)戰(zhàn)操作遇到的問題解疑答惑。從理論教學(xué)到法律規(guī)范，從數(shù)字技術(shù)到操作實(shí)戰(zhàn)，幫助同學(xué)們實(shí)現(xiàn)真正的學(xué)以致用，知行合一。

　　▲ 陳剛老師與來自3M公司的丁延喆老師

　　▲ 陳老師和同學(xué)們一起認(rèn)真聽講

　　▲陳剛老師對來自3M公司的丁延喆老師表達(dá)感謝