一點(diǎn)資訊2017年?duì)I銷推介會不容錯過的七大亮點(diǎn)

2016-12-20 點(diǎn)擊量：

 2016年12月13日，一點(diǎn)資訊“記述X技術(shù)”2017年?duì)I銷推介會北京場在北京瑰麗酒店盛大舉辦，一點(diǎn)資訊董事長/鳳凰網(wǎng)CEO/鳳凰衛(wèi)視COO劉爽、一點(diǎn)資訊CEO/鳳凰網(wǎng)總裁李亞、一點(diǎn)資訊總裁/鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁陳彤、一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁等高管參會，重磅發(fā)布一點(diǎn)資訊2017年諸多創(chuàng)新商業(yè)產(chǎn)品及營銷資源。

　　
    同時，推介會還邀請到數(shù)字新思創(chuàng)始人CEO兼任秒針系統(tǒng)首席數(shù)據(jù)應(yīng)用科學(xué)家譚北平、杜蕾斯亞非拉區(qū)域市場負(fù)責(zé)人及杜蕾斯中國市場總監(jiān)趙霏、OPPO移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中心商務(wù)總監(jiān)易強(qiáng)等企業(yè)高管，以及北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長/博士生導(dǎo)師喻國明、北京大學(xué)新媒體研究院副院長/教授/博士生導(dǎo)師劉德寰等專家學(xué)者到場，共同參與了這場年度營銷盛典。

　　從產(chǎn)品到營銷，從技術(shù)到記述，總結(jié)來看，整場推介會有七大亮點(diǎn)不容錯過：

　　【亮點(diǎn)一：將價(jià)值閱讀進(jìn)行到底】

　　致辭環(huán)節(jié)，李亞分析了當(dāng)前的媒體市場：受到市場化、資本化和消費(fèi)主義等多重因素的影響，媒體環(huán)境正在發(fā)生改變。在缺乏把關(guān)人的自媒體時代，單純的推薦機(jī)制更容易迎合人性的弱點(diǎn)和惰性，為用戶推送很多有趣但無用的內(nèi)容。社交媒體往往也會對那些訴諸于情緒、情感和夸張的內(nèi)容最大程度的傳播，使得真正高品質(zhì)的文章往往是少眾的。

　　一點(diǎn)資訊CEO/鳳凰網(wǎng)總裁李亞在現(xiàn)場致辭

　　李亞提到：“一點(diǎn)資訊通過記述+技術(shù)，機(jī)器算法+人工編輯，效能+價(jià)值觀的有機(jī)融合，為用戶提供有料、有趣、有品、有用的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)私人定制，讓閱讀更有價(jià)值、讓閱讀者更有價(jià)值;同時與營銷價(jià)值鏈中的各種合作伙伴一起，攜手打造價(jià)值營銷，提升營銷ROI，讓廣告更有價(jià)值!”

　　【亮點(diǎn)二：一點(diǎn)資訊的五大優(yōu)勢與五大布局】

　　一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁在現(xiàn)場介紹了一點(diǎn)資訊的核心產(chǎn)品理念興趣引擎，以及一點(diǎn)資訊在技術(shù)、內(nèi)容、渠道、用戶和數(shù)據(jù)五個層面的獨(dú)家優(yōu)勢，并逐一引出2017年一點(diǎn)資訊在內(nèi)容與技術(shù)雙重作用下的營銷戰(zhàn)略布局。

　　一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁在現(xiàn)場演講

　　關(guān)于2017年的規(guī)劃，付繼仁提到：“一點(diǎn)資訊2017年要做五件事，一是通過技術(shù)獲取更大規(guī)模更高質(zhì)量的流量，二是獲取更高質(zhì)量內(nèi)容，并讓這些內(nèi)容去鏈接用戶的生活，三是讓大數(shù)據(jù)加持移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，四是打造更多差異化的營銷產(chǎn)品，五是成為移動互聯(lián)網(wǎng)最大的興趣孵化平臺。”

　　【亮點(diǎn)三：做千人千面的廣告服務(wù)產(chǎn)品】

　　推介會現(xiàn)場，一點(diǎn)資訊營銷策略顧問王夢介紹了Smart feeds(智能化信息流)等全新的商業(yè)化產(chǎn)品，她提到：“智能化信息流是對News feeds的升級，它的智能體現(xiàn)在標(biāo)簽的智能化、分發(fā)的智能化和樣式的智能化。”

　　隨后，王夢介紹了一點(diǎn)資訊基于Smart feeds之上開發(fā)的五大廣告產(chǎn)品：更簡潔智能的是試駕等信息收集產(chǎn)品“一步到位”、將品牌信息規(guī)模化植入文章內(nèi)容與用戶閱讀場景的“場景融合”、實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容與超級IP智能綁定的“如影隨形”、在用戶搜索頁植入品牌信息的“一搜即達(dá)”、實(shí)現(xiàn)用戶與品牌內(nèi)容精準(zhǔn)激活的“一觸即發(fā)”。

　　一點(diǎn)資訊營銷策略顧問王夢

　　此外，王夢還介紹了一點(diǎn)資訊雙重精準(zhǔn)投放、自動化創(chuàng)意以及構(gòu)建跨設(shè)備場景三大領(lǐng)域進(jìn)行探索。OPPO移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中心商務(wù)總監(jiān)易強(qiáng)也受邀出席，介紹了OPPO與一點(diǎn)資訊的合作：“OPPO選擇與一點(diǎn)資訊進(jìn)行戰(zhàn)略合作，不僅為OPPO用戶提供了更有價(jià)值的新聞資訊。同時，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的金牌營銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)，也為廣告主提供了精準(zhǔn)的一站式興趣營銷服務(wù)。”

　　OPPO移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中心商務(wù)總監(jiān)易強(qiáng)

　　【亮點(diǎn)四：大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的內(nèi)容營銷】

　　作為與一點(diǎn)資訊在大數(shù)據(jù)方面有著深度合作的品牌廣告主，杜蕾斯亞非拉區(qū)域市場負(fù)責(zé)人及杜蕾斯中國市場總監(jiān)趙霏受邀出席推介會，分享了2016年杜蕾斯與一點(diǎn)資訊在大數(shù)據(jù)營銷方面的諸多嘗試，以及未來杜蕾斯如何在新聞資訊平臺開展內(nèi)容營銷。

　　她提到：“杜蕾斯在社會化營銷方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，但是新聞資訊平臺是靠內(nèi)容，而不是靠創(chuàng)意來贏得用戶的平臺。一點(diǎn)資訊所掌握的用戶與內(nèi)容大數(shù)據(jù)，能夠?yàn)槲覀兊钠放苾?nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)提供精準(zhǔn)和科學(xué)的參考，幫助杜蕾斯在新聞資訊平臺擴(kuò)大品牌影響力。”

　　杜蕾斯亞非拉區(qū)域市場負(fù)責(zé)人及杜蕾斯中國市場總監(jiān)趙霏

　　【亮點(diǎn)五：一點(diǎn)資訊行業(yè)前三背后的商業(yè)價(jià)值】

　　數(shù)字新思創(chuàng)始人CEO、秒針系統(tǒng)首席數(shù)據(jù)應(yīng)用科學(xué)家譚北平，也受邀出席推介會，并從第三方數(shù)據(jù)角度分享了一點(diǎn)資訊行業(yè)前三背后所蘊(yùn)含的的商業(yè)價(jià)值。

　　譚北平在活動現(xiàn)場發(fā)布了移動新聞資訊類媒體的行業(yè)排名，數(shù)據(jù)顯示，2016年8月-11月，一點(diǎn)資訊居國內(nèi)新聞資訊類APP第三名，位于移動新聞資訊市場的頭部陣營，具備較高的媒體價(jià)值。同時，譚北平提到一點(diǎn)資訊擁有更高比例的目標(biāo)用戶觸達(dá)率，以及更高的千次曝光轉(zhuǎn)化，可以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的廣告轉(zhuǎn)化效果。

　　數(shù)字新思創(chuàng)始人CEO、秒針系統(tǒng)首席數(shù)據(jù)應(yīng)用科學(xué)家譚北平

　　【亮點(diǎn)六：重磅發(fā)布一點(diǎn)資訊2017年戰(zhàn)略資源】

　　除了極具商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品外，一點(diǎn)資訊營銷項(xiàng)目顧問梁星宇還重磅發(fā)布了一點(diǎn)資訊2017年諸多招商資源。梁星宇提到：“大數(shù)據(jù)的成熟化除了可以分析消費(fèi)行為，更有利于孵化有價(jià)值的IP內(nèi)容。基于強(qiáng)大的技術(shù)，2017年一點(diǎn)資訊不僅深耕價(jià)值閱讀，還將推出更加符合用戶心意的《健康預(yù)言家》、《進(jìn)擊的少年》、《斜杠青年》等招商項(xiàng)目。”

　　作為一點(diǎn)資訊大型原創(chuàng)自制項(xiàng)目《興趣獵人》角色原型，知名音樂人李泉的到場也引發(fā)了現(xiàn)場的小高潮,他指出：“一點(diǎn)資訊通過對年輕人興趣的充分挖掘，了解年輕人的關(guān)注熱點(diǎn)。這無論是對消費(fèi)者洞察還是品牌的內(nèi)容營銷，都是一種無可估量的巨大價(jià)值。”

　　知名音樂人李泉(左)與一點(diǎn)資訊營銷項(xiàng)目顧問梁星宇(右)

　　【亮點(diǎn)七：專家學(xué)者眼中的媒體價(jià)值與營銷變革】

　　圓桌互動環(huán)節(jié)，在一點(diǎn)資訊全國營銷中心總經(jīng)理于正的主持下，“新聞老兵”陳彤，與專注新聞傳播學(xué)術(shù)研究的專家學(xué)者喻國明教授、劉德寰教授一起，共同探討了移動互聯(lián)網(wǎng)時代技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系。

　　關(guān)于這一問題，喻國明老師提到：“內(nèi)容作為一種技術(shù)或媒介，能夠構(gòu)筑場景、平臺，具有把需求跟供給匯接在一起的特點(diǎn)。而大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的用戶洞察和計(jì)算能力，是內(nèi)容成為媒介的技術(shù)基礎(chǔ)。”

　　談及內(nèi)容分發(fā)的人工智能，陳彤提到：“無人工不智能，一點(diǎn)資訊價(jià)值閱讀的實(shí)現(xiàn)，正是基于優(yōu)秀算法團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀編輯團(tuán)隊(duì)的有機(jī)結(jié)合，技術(shù)與內(nèi)容的統(tǒng)一使得價(jià)值閱讀成為可能。”